Para los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina 2026, NBCUniversal desplegará un equipo de creadores de contenido digital junto a sus talentos televisivos tradicionales. La compañía de medios revivirá su programa “Creator Collective” para esta edición, enviando a más de 25 influencers de YouTube, Meta y TikTok a Italia para cubrir tanto la competencia deportiva como la cultura que la rodea.
Entre los creadores que informarán sobre los Juegos se encuentran figuras destacadas como Cleo Abram y Jordan Howlett de YouTube, los podcasters Kylie Kelce y los anfitriones de “Las Culturistas” Matt Rogers y Bowen Yang, las estrellas de TikTok Molly Carlson y Ashley Yi, y los creadores de Meta, los hermanos Hulett y Rylee Arnold. La lista completa de participantes estará disponible próximamente.
La estrategia de NBCUniversal, según Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias y asociaciones de NBC Sports, busca no solo generar expectación y conocimiento sobre los Juegos, sino también “construir la próxima generación de fanáticos olímpicos”. Lazarus recordó el éxito de la edición de París 2024, donde el “Creator Collective” obtuvo cerca de 300 millones de visualizaciones, impulsando la decisión de repetir la iniciativa.
Esta colaboración ofrece a plataformas como YouTube acceso a un evento global que de otro modo sería inaccesible para sus usuarios. Los creadores tendrán la oportunidad de interactuar con atletas y presenciar eventos, mientras que los anunciantes podrán asociarse con NBCU y los influencers para contenido patrocinado. Como novedad, algunos creadores de YouTube tendrán acceso sin precedentes a la villa olímpica.
Angela Courtin, vicepresidenta de marketing deportivo y de entretenimiento de YouTube, destacó el valor de esta alianza: “Los creadores de YouTube son una parte indispensable de los eventos culturales globales. Como narradores modernos, otorgan a millones de fans un acceso sin precedentes detrás de cámaras a los momentos más importantes del mundo”. La colaboración busca fusionar la autenticidad de la economía de creadores con la magnitud del evento, asegurando una conexión profunda con las audiencias jóvenes.
