En Perú, como en el resto del mundo, la industria cinematográfica busca constantemente maneras de atraer al público a las salas de cine, compitiendo con la comodidad de las plataformas de streaming. Una estrategia que ha generado gran revuelo y expectación es el programa “Screen Unseen” de AMC, que ofrece proyecciones de películas aún no estrenadas, manteniendo en secreto el título hasta el último momento.

Esta iniciativa, que celebra su segundo aniversario, consiste en que los asistentes pagan un precio reducido por una entrada para ver un filme sorpresa los lunes por la noche. La clave del éxito radica en el misterio y el factor “FOMO” (miedo a perderse algo), impulsando a los cinéfilos a participar y generar conversación en redes sociales. Para miembros del programa AMC Stubs A-List, la experiencia es prácticamente sin riesgo, ya que si la película no es de su agrado, pueden retirarse sin costo alguno.

Ryan Wood, vicepresidente sénior y comprador principal de AMC, explicó a The Hollywood Reporter que “Screen Unseen” se nutre de la colaboración con los estudios. “Observamos las tendencias de la industria y escuchamos a nuestros clientes”, señaló Wood, comparando la estrategia con iniciativas similares de otros exhibidores. La selección de títulos busca generar un fuerte “boca a boca”, y aunque a veces incluye producciones independientes, también ha presentado grandes lanzamientos como “Jurassic World” o “Gladiator II”, demostrando la versatilidad del programa.

La estrategia también implica un cuidadoso manejo de la información, incluso alterando tiempos de ejecución anunciados para evitar que se adivine la película. Además, AMC ha implementado “Scream Unseen” para advertir sobre películas de terror, reconociendo la diversidad de gustos del público. El objetivo final es crear una experiencia única y memorable que motive a los espectadores a salir de casa y disfrutar del cine en pantalla grande, una misión cada vez más desafiante en la era digital.