La compañía de Ari Emanuel, MARI, ha adquirido TodayTix, una plataforma líder en la venta de entradas para espectáculos.

Esta adquisición estratégica amplía el portafolio de MARI, que ya incluye eventos de renombre como el Miami Open y el Mutua Madrid Open, además de ferias de arte como Frieze y Barrett-Jackson. La integración de TodayTix marca la incursión de MARI en el mundo del teatro y las experiencias inmersivas, consolidando su visión de ser un referente global en entretenimiento en vivo.

Ari Emanuel describió la operación como la adición de un “motor tecnológico” esencial para su creciente grupo de empresas. Brian Fenty, cofundador y CEO de TodayTix Group, continuará liderando la compañía y se unirá al equipo directivo de MARI. Merritt Baer, cofundadora, mantendrá su rol como directora artística y productora en Secret Cinema, otra de las divisiones de TodayTix. La transacción se realizó con la firma de capital privado Great Hill Partners.

“Este es el siguiente paso para construir MARI como líder global en experiencias en vivo”, afirmó Emanuel. “Con TodayTix, estamos añadiendo un motor tecnológico y una línea directa con las audiencias que hace que nuestro portafolio sea aún más poderoso. Junto al deporte, el arte y el estilo de vida, el teatro y la performance inmersiva ahora forman el núcleo de lo que hacemos, expandiendo nuestro alcance y profundizando cómo conectamos a las personas con experiencias en vivo definitorias”.

Fenty añadió: “Durante la última década, hemos construido una plataforma en la que las audiencias confían, los teatros valoran y los productores dependen. Siempre hemos creído que el futuro del entretenimiento en vivo estaría moldeado por experiencias elevadas y singulares, amplificadas por tecnología que elimina fricciones y mejora la experiencia de hospitalidad en todo momento. MARI comparte esa creencia y la ambición de escalar a gran velocidad. Juntos, elevaremos la experiencia del usuario, empoderaremos a los creadores y redefiniremos la oferta a nivel de eventos de maneras que el mundo aún no ha visto, con IA especialmente diseñada para el futuro de los eventos”.

MARI contó con el asesoramiento legal de Akin Gump Strauss Hauer & Feld LLP. Moelis & Company LLC y LionTree Advisors LLC actuaron como asesores financieros, mientras que Paul Hastings LLP brindó asesoría legal a TodayTix Group y Great Hill Partners.

Con esta adquisición, MARI se posiciona para ofrecer una gama más amplia de experiencias de entretenimiento, combinando su experiencia en eventos deportivos y culturales con la tecnología y el acceso directo al público que ofrece TodayTix, prometiendo innovaciones futuras en el sector.