En el vertiginoso mundo de las redes sociales en 2025, la tendencia apunta hacia lo espontáneo y lo imperfecto, dejando atrás la era de la perfección pulida. Los consumidores buscan autenticidad y conexión genuina con los creadores de contenido, un cambio marcado por el auge de plataformas como TikTok.
Influencers y creadores de contenido están migrando de perfiles meticulosamente curados, populares en Instagram a mediados de la década de 2010. Los videos de edición rápida y espontánea de TikTok ganan terreno, no solo por destacar como “islas de humanidad genuina” frente al contenido artificial, sino también por alinearse mejor con los algoritmos actuales. “Es como tener una llamada de FaceTime o Zoom, se siente mucho más personal que ver a alguien en una entrevista tradicional”, comenta Lindsey Gamble, consultora de marketing en la economía de creadores, a The Hollywood Reporter.
Esta nueva dinámica permite a los creadores producir más contenido en menos tiempo, ya que requiere una edición mínima. “La velocidad a la que puedes crear, iterar y obtener resultados es muy rápida en las redes sociales”, señala Gamble. Jake Kind, conocido como Goobi Gubbi en TikTok, quien alcanzó casi 700.000 seguidores con videos cómicos junto a su abuela, enfatiza la importancia de “no sobreproducir” su material. “Para mí, tiene que ser súper espontáneo, como si la cámara temblara, pero de forma literal, porque estoy filmando en el momento”, explica, diferenciándolo de la “gen Z shake” (un efecto deliberado).
Los usuarios de redes sociales se han acostumbrado a videos de baja calidad grabados con celular que acumulan millones de vistas, superando a menudo al contenido pulido. Sin embargo, Gamble advierte que el éxito varía según la plataforma: mientras YouTube favorece contenido más producido, TikTok incentiva videos sin filtros grabados con móvil. La cantidad es clave; publicar más de una vez al día, antes considerado “cringey”, ahora es fundamental para la consistencia, resultando en una estética más dispersa. Kind aspira a publicar al menos un video diario, a veces más, una estrategia que Gamble apoya para “entender mejor qué va a funcionar”.
Algunos creadores, como Victoria Paris con 2 millones de seguidores en TikTok, publican más de 10 videos al día para maximizar su visibilidad. No obstante, esta “metodología espagueti contra la pared” conlleva riesgos. Gamble advierte sobre “ser demasiado accesible” al compartir detalles personales o caer en la desinformación por “publicar contenido sin verificar”. Kind subraya el equilibrio entre consistencia y moderación, “darle suficiente a la gente sin volverse molesto”. Aplaude el algoritmo de TikTok por permitir que el contenido “respire”, a diferencia de Instagram o YouTube. A largo plazo, Gamble destaca la importancia de “construir una audiencia dentro de un nicho específico” para la monetización y las alianzas con marcas, priorizando la “calidad de los seguidores sobre la cantidad”.
