Netflix y AB InBev, gigante cervecero, han sellado una alianza global de marketing sin precedentes. Esta colaboración permitirá que marcas de cerveza de AB InBev se conviertan en patrocinadores principales de contenidos y eventos en vivo de Netflix, al tiempo que la propiedad intelectual de Netflix se integrará en activaciones y empaques a nivel mundial.
La asociación abarca marcas icónicas como Budweiser, Stella Artois y Corona, que patrocinarán series de Netflix en diversos mercados internacionales. Además, se lanzarán campañas conjuntas para eventos en vivo de la plataforma, incluyendo combates de boxeo, partidos de la NFL en Navidad y el próximo Mundial Femenino. Lo distintivo de este acuerdo es su alcance global, coincidiendo con la expansión del servicio con publicidad de Netflix en más de una docena de países.
Marcel Marcondes, CMO global de AB InBev, destacó la escala sin igual de la colaboración: “AB InBev y Netflix son únicos en nuestra escala, lo que hace que el alcance global de nuestra asociación no tenga precedentes”. Señaló que la alianza es multifacética e incluirá copromoción de series, eventos en vivo y empaques de edición limitada.
Por su parte, Marian Lee, CMO de Netflix, enfatizó la importancia del alcance global: “Nuestro mayor éxito no reconoce fronteras”. Subrayó la necesidad de un socio con impacto similar, capaz de operar globalmente pero con entendimiento local, mencionando ejemplos como la adaptación de Michelob Ultra para “Full Swing” o Stella Artois para “The Gentlemen”.
Este acuerdo, que va más allá del patrocinio y la publicidad para incluir integraciones en series y empaques coleccionables, refleja la estrategia de Netflix para potenciar su negocio publicitario. La plataforma busca consolidarse como un motor clave de crecimiento, demostrando su capacidad para forjar acuerdos creativos y únicos en el mercado.
