Las celebridades peruanas y globales están diversificando sus fuentes de ingresos a través de emprendimientos empresariales, lanzando marcas propias que abarcan desde bebidas hasta cuidado personal y productos para el hogar. Estos negocios, a menudo apoyados por una fuerte presencia en tiendas físicas y minoristas importantes, reflejan una tendencia creciente en el mundo del entretenimiento.
Figuras como Tom Holland con su cerveza sin alcohol Bero, o Shakira con su línea de cuidado capilar Isima, demuestran la expansión de las marcas de celebridades. Aunque las ventas exclusivamente en línea pueden ser exitosas, la presencia física sigue siendo crucial, considerando que en 2024 las compras en tiendas representaron el 84% de los ingresos minoristas en EE. UU. La revista THR destaca a 15 de estas estrellas empresarias, cuyos productos se encuentran disponibles en grandes cadenas minoristas estadounidenses, sumándose a nombres ya establecidos como Dr. Dre, Ryan Reynolds y Rihanna.
Jennifer Aniston, con su línea de cuidado capilar LolaVie, ha experimentado un crecimiento significativo, expandiéndose internacionalmente y lanzando nuevos productos. Drew Barrymore ha convertido su marca Beautiful en un fenómeno de estilo de vida, incluyendo colecciones para mascotas y decoración del hogar. Beyoncé, tras su colaboración con Adidas, ha lanzado nuevas marcas como el whisky SirDavis y la línea de cuidado capilar Cécred, disponible en más de mil tiendas.
Cameron Diaz, cofundadora de la marca de vinos Avaline, proyecta vender más de 325,000 cajas en 2025, posicionándose entre las 100 marcas de vino más vendidas en EE. UU. Tracee Ellis Ross ha ampliado su marca de cuidado capilar Pattern Beauty a productos corporales. Jennifer Garner, como cofundadora de Once Upon a Farm, busca una posible salida a bolsa con una valoración de mil millones de dólares. Selena Gómez, con Rare Beauty, alcanzó ventas anuales de 400 millones de dólares en 2024 y genera una gran interacción mediática y en redes sociales.
Dwayne Johnson impulsa sus marcas de licores, bebidas energéticas y cuidado personal. Lady Gaga ha relanzado Haus Labs con éxito en Sephora, utilizando plataformas como TikTok para promocionar sus productos. Blake Lively promueve activamente sus marcas de belleza y bebidas entre sus seguidores en Instagram, destacando momentos clave en el desarrollo de sus productos.
