Amazon y Netflix han sellado una alianza publicitaria estratégica que permitirá a los anunciantes acceder al inventario del servicio de streaming con publicidad de Netflix a través de la plataforma de demanda (DSP) de Amazon. Esta integración, que iniciará en el cuarto trimestre, estará disponible para compradores de publicidad en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, España, México, Canadá, Japón, Brasil, Italia, Alemania y Australia.

La relevancia de este acuerdo radica en que Amazon, que ya opera su propia plataforma con publicidad, Prime Video, ahora podrá adquirir programáticamente espacios publicitarios en todos los principales servicios de streaming en Estados Unidos mediante su DSP. La compañía tecnológica ya contaba con acuerdos similares con gigantes como NBCUniversal (Peacock), Warner Bros. Discovery (HBO Max), Fox (Tubi y Fox One) y Paramount (Paramount+ y Pluto TV), además de una reciente colaboración con Disney para integrar su DSP con Disney+, Hulu y ESPN.

Esta nueva colaboración con Netflix simplifica las opciones para los profesionales del marketing que utilizan múltiples DSPs para sus compras de inventario. Asimismo, subraya la rápida expansión de Amazon en el negocio publicitario, no solo como creador de contenido, sino también como proveedor de servicios de backend, consolidando su posición en el sector.

Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, destacó que la alianza se alinea con el objetivo de la compañía de ofrecer mayor flexibilidad a los anunciantes y facilitar la conexión con la audiencia global de Netflix. Por su parte, Paul Kotas, vicepresidente senior de Amazon Ads, afirmó que el acuerdo busca eliminar la complejidad para las marcas, permitiéndoles gestionar toda su planificación y compra de televisión a través de Amazon Ads.