La compañía Warner Bros. Discovery ha modificado los nombres de seis de sus canales lineales en Estados Unidos. Estos cambios, que ya han entrado en vigor, buscan redefinir la identidad de sus ofertas televisivas, aunque la plataforma de streaming HBO Max mantiene su denominación actual por el momento. La medida responde a una estrategia de reestructuración de marca dentro de la empresa.

Los canales afectados son HBO2, ahora conocido como HBO Hits; HBO Signature, que pasa a llamarse HBO Drama; y HBO Zone, que adopta el nombre de HBO Movies. Asimismo, MoreMAX se transforma en Cinemax Hits, ActionMAX se renombra como Cinemax Action y 5starMAX ahora se denomina Cinemax Classics. Este movimiento también se verá reflejado en las “Channels” disponibles dentro de la aplicación de HBO Max, una función lanzada el año pasado que permite a los suscriptores ver programación en vivo de HBO.

Estos ajustes de marca surgen en un contexto de cambios recientes para la plataforma, que incluyendo el regreso a la denominación “HBO Max” el pasado 9 de julio de 2025. Dicha reversión, anunciada previamente en mayo, se fundamentó en la percepción de que la marca “HBO” representa la máxima calidad en medios. “Creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra propuesta actual al consumidor y comunica nuestra promesa de ofrecer contenido único y que vale la pena pagar”, declaró Casey Bloys, presidente y CEO de HBO y Max Content.

Con estos cambios, Warner Bros. Discovery busca consolidar su identidad de marca y potenciar el crecimiento futuro de sus servicios de contenido, alineando la nomenclatura de sus canales lineales con el prestigio y la calidad asociados históricamente a la marca HBO y Cinemax.