Range Media Partners anunció la creación de una nueva división, Awareness Creation, enfocada en conectar con audiencias jóvenes para clientes de diversos sectores como entretenimiento, deportes y marcas. Esta iniciativa surge ante la creciente dificultad de captar la atención de las nuevas generaciones, cada vez más inmersas en el mundo digital.

La división estará liderada por Kai Gayoso, co-jefe de Digital en Range, quien ha trabajado con personalidades como Brooklyn Beckham y la streamer Valkyrae. Gayoso aplicará su experiencia en la economía de creadores para ayudar a clientes como Warner Bros y Applebee’s a navegar las cambiantes plataformas sociales, enfocándose en la viralidad para lanzar campañas de marketing y nuevos proyectos.

“Los consumidores de hoy son más conscientes de los medios en su totalidad, no solo de los proyectos en sí, sino también del relaciones públicas, el marketing y los mensajes que los rodean. Range Awareness Creation se dirige a este nuevo público con conocimientos sobre medios”, señaló Gayoso en un comunicado. La nueva división ya ha colaborado con Apple TV+, Formula E y Neon, además de clientes de Range como Ed Berger en su última película, ‘Conclave’.

Christian Parkes, CMO de Neon, destacó la efectividad de Awareness Creation para “probar temas/conceptos que viven fuera de la campaña principal pero que tienen la oportunidad de explotar viralmente”. Por su parte, Peter Micelli, CEO de Range, afirmó que la división “proporciona la solución para cerrar esta brecha entre las audiencias y los proyectos y productos de nuestros clientes”, buscando activar a los consumidores donde se encuentran y con los mensajes que responden, para impulsar la participación y las ventas.

Gayoso añadió que sus estrategias de “Momentum Management” no solo buscan crear conciencia sobre los proyectos, sino también “generar un apetito real para participar en estos eventos culturales”.