La gigante del entretenimiento Warner Bros. Discovery (WBD) ha iniciado un ambicioso proceso de reestructuración de marca, afectando tanto a su plataforma de streaming como a sus canales de televisión lineal. La semana pasada, la plataforma anteriormente conocida como HBO Max volvió a adoptar su nombre original, HBO Max, tras un breve periodo de dos años como simplemente “Max”. Este cambio, aunque pueda parecer un detalle menor, forma parte de una estrategia más amplia para revitalizar la identidad de la marca HBO.
La transformación se extiende ahora a los canales de televisión. Seis de los siete canales lineales de HBO han sido renombrados recientemente. HBO2 ahora se llama “HBO Hits”, HBO Signature pasa a ser “HBO Drama”, y HBO Zone se renombra como “HBO Movies”. Paralelamente, los canales MoreMAX, ActionMAX y 5starMAX ahora se conocen como “Cinemax Hits”, “Cinemax Action” y “Cinemax Classics”, respectivamente. Estos nuevos nombres también se reflejan en la sección “Channels” dentro de la aplicación de HBO Max, permitiendo a los suscriptores acceder a transmisiones en vivo.
La decisión de WBD de unificar y reforzar la marca HBO responde a la necesidad de clarificar su oferta ante el público. Tras la fusión de WarnerMedia y Discovery en 2022, la plataforma HBO Max fue rebautizada como “Max” en un intento por incluir la programación de Discovery. Sin embargo, esta estrategia diluyó la potencia de la marca HBO, reconocida por su contenido de alta calidad y prestigio. El presidente de HBO, Casey Bloys, afirmó que “HBO Max representa mejor nuestra propuesta actual al consumidor y promete contenido único y valioso”.
La portavoz de HBO declaró a The Hollywood Reporter que estos cambios de nombre “simplemente reflejan la oferta lineal de manera más clara”, asegurando que la programación en sí no sufrirá modificaciones. Mientras tanto, la potenciación de Cinemax, una marca históricamente secundaria frente a HBO y Showtime, se considera un movimiento estratégico en un mercado donde otras plataformas han optado por integrar o disminuir sus marcas de canales premium. Se espera que los suscriptores continúen accediendo a los dramas de prestigio y originales de la plataforma bajo la consolidada marca HBO.
