La exitosa campaña de marketing de American Eagle protagonizada por Sydney Sweeney y Travis Kelce ha impulsado significativamente las ventas de la marca de ropa, demostrando el poder del marketing liderado por celebridades. La compañía superó las expectativas de Wall Street en el segundo trimestre, atribuyendo gran parte de su éxito a estas colaboraciones.

El CEO de American Eagle, Jay Schottenstein, destacó la “saturación de 40 mil millones” generada por las campañas, que incluyeron a la estrella de “Euphoria” Sydney Sweeney y al jugador de fútbol americano Travis Kelce. “Sydney Sweeney vende jeans geniales”, afirmó el Director de Marketing, Craig Brommers, ante analistas, señalando que los jeans con la marca de Sweeney se agotaron en una semana. La campaña, lanzada a finales de julio con el lema “Sydney tiene jeans geniales”, generó un gran revuelo mediático, convirtiéndose en tema de conversación en redes sociales y programas de televisión, e incluso llegando a la Casa Blanca.

Poco después, la marca lanzó una asociación con Travis Kelce, coincidencialmente tras anunciarse su relación con la estrella musical Taylor Swift. A pesar de un inicio de año complicado, con la retirada de previsiones en mayo debido a un entorno empresarial desafiante, American Eagle busca capitalizar este impulso. “Nuestra campaña de marca no se juzga en un día, una semana o incluso un mes; perdura”, aseguró Brommers, con la intención de “convertir este revuelo en negocio y a estos clientes en clientes recurrentes”.

La estrategia de American Eagle subraya cómo las campañas virales, a pesar de las opiniones divididas, pueden captar la atención en la economía actual y potencialmente revitalizar un negocio.